意大利的摩托車市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，電力危機(jī)給傳統(tǒng)燃油摩托車帶來的紅利尚未消失，在“購物狂熱”降溫后，意大利市場(chǎng)仍呈現(xiàn)出可觀的購買潛力。
　　展會(huì)名稱：意大利米蘭摩托車展EICMA
　　展會(huì)時(shí)間：2024年11月5日-10日
　　展會(huì)地點(diǎn)：意大利米蘭國際展覽中心
　　主辦單位：意大利兩輪車協(xié)會(huì)（ANCMA）EICMA SPA
　　中國官方代理：新天國際會(huì)展

　　意大利米蘭兩輪車展（EICMA）是世界頂級(jí)的兩輪車展會(huì)之一，被稱為“在激情和兩輪上流動(dòng)的奧運(yùn)會(huì)”。該展會(huì)自1914年在意大利米蘭舉辦首屆展會(huì)后，至今已成功舉辦80屆。多年來，該展會(huì)受到全球摩托車生產(chǎn)商、經(jīng)銷商及行業(yè)專業(yè)人士的矚目，被認(rèn)為是中國摩托車及零配件制造商進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的門戶，也是與全球摩托車行業(yè)同仁進(jìn)行交流和溝通的平臺(tái)。

　　2024年對(duì)意大利米蘭兩輪車展EICMA有極為特殊的意義——他們將迎來EICMA創(chuàng)立110周年紀(jì)念日。為此，主辦方計(jì)劃開展長達(dá)一年的慶典宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大EICMA的影響力，相信下一屆EICMA又將取得新的突破！
展會(huì)優(yōu)勢(shì)
　　國際知名度高：2023年EICMA展會(huì)共有2036個(gè)品牌、700+參展商參展，其中67%展商來自非意大利本土的45個(gè)國家，30%企業(yè)為首次參展。

　　觀眾認(rèn)可度強(qiáng)：在5天展覽中，展會(huì)共迎來563,848位觀眾，數(shù)量同比增加19%，創(chuàng)下自1914年以來的歷史紀(jì)錄。其中共有39,392名兩輪車領(lǐng)域?qū)I(yè)人士參展，這些專業(yè)人士52%來自全球120個(gè)國家和地區(qū)，同樣創(chuàng)下歷史新高。

　　媒體熱度高：在5天展期內(nèi)，F(xiàn)acebook上共有600萬用戶參與EICMA討論，瀏覽量超過1000萬人次；Instagram共有380萬獨(dú)立用戶討論，瀏覽量超過450萬次，關(guān)注用戶累計(jì)增長2.4萬。

展出范圍

　　整車系列：摩托車、電動(dòng)摩托車、自行車、電動(dòng)自行車、電動(dòng)滑板車、助力自行車等；
　　配件和零部件：發(fā)動(dòng)機(jī)、頭盔、電子設(shè)備及零配件、原材料、輪圈、車架、半成品輪胎、軸、車座、橫梁、電池、馬達(dá)、車燈照明系統(tǒng)、鎖、防盜設(shè)備、GPS導(dǎo)航設(shè)備等；
　　專用服飾和器材：輪胎、頭盔、頭盔、手套、眼鏡、鞋子、騎行旅游/運(yùn)動(dòng)配套的服裝、箱包等；
　　其他：兩輪車旅游及相關(guān)戶外用品。
市場(chǎng)分析
　　2024年第一季度：起伏不定，整體向好

 表1 2024年第一季度意大利摩托車注冊(cè)量

　　"盡管今年年初起伏不定，但2024年仍比去年增長了+3%，這也證明了兩輪車作為移動(dòng)解決方案以及休閑和激情因素的核心地位和突出作用。"Mariano Roman這樣評(píng)論意大利第一季度的兩輪摩托車市場(chǎng)數(shù)據(jù)。
　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，二月（37,562輛）、三月（35,605輛）的兩輪車注冊(cè)量相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)在第一季度仍保持著增長勢(shì)頭。而在電動(dòng)摩托這個(gè)更細(xì)分的領(lǐng)域，持續(xù)下跌的銷量終于有所減緩，但數(shù)據(jù)依然不容樂觀，這意味著2023年以來，意大利乃至歐洲面臨的電力危機(jī)仍未完全結(jié)束。

表2  2024年3月意大利摩托車注冊(cè)量

2023年：摩托車的超級(jí)之年

表3 1999-2024年各季度意大利摩托車注冊(cè)量對(duì)比

　　2023年被稱為摩托車的“超級(jí)之年”——在這一年里，共有337,202輛摩托車被注冊(cè)，僅有2010年能與之相比。
　　值得注意的是，該年輕便摩托車的發(fā)展急速放緩，銷量跌破2萬輛，這表明意大利人的選擇發(fā)生了決定性的變化。

按摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)容量劃分

按摩托車類型劃分

數(shù)據(jù)來源：Confindustria ANCMA（意大利全國自行車、摩托車及零配件行業(yè)協(xié)會(huì)）、MOTORIonline、EICMA主辦方

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