意大利的摩托車市場持續(xù)復(fù)蘇，電力危機(jī)給傳統(tǒng)燃油摩托車帶來的紅利尚未消失，在“購物狂熱”降溫后，意大利市場仍呈現(xiàn)出可觀的購買潛力。
　　展會名稱：意大利米蘭摩托車展EICMA
　　展會時(shí)間：2024年11月5日-10日
　　展會地點(diǎn)：意大利米蘭國際展覽中心
　　主辦單位：意大利兩輪車協(xié)會（ANCMA）EICMA SPA
　　中國官方代理：新天國際會展

　　意大利米蘭兩輪車展（EICMA）是世界頂級的兩輪車展會之一，被稱為“在激情和兩輪上流動的奧運(yùn)會”。該展會自1914年在意大利米蘭舉辦首屆展會后，至今已成功舉辦80屆。多年來，該展會受到全球摩托車生產(chǎn)商、經(jīng)銷商及行業(yè)專業(yè)人士的矚目，被認(rèn)為是中國摩托車及零配件制造商進(jìn)軍歐洲市場的門戶，也是與全球摩托車行業(yè)同仁進(jìn)行交流和溝通的平臺。

　　2024年對意大利米蘭兩輪車展EICMA有極為特殊的意義——他們將迎來EICMA創(chuàng)立110周年紀(jì)念日。為此，主辦方計(jì)劃開展長達(dá)一年的慶典宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大EICMA的影響力，相信下一屆EICMA又將取得新的突破！
展會優(yōu)勢
　　國際知名度高：2023年EICMA展會共有2036個(gè)品牌、700+參展商參展，其中67%展商來自非意大利本土的45個(gè)國家，30%企業(yè)為首次參展。

　　觀眾認(rèn)可度強(qiáng)：在5天展覽中，展會共迎來563,848位觀眾，數(shù)量同比增加19%，創(chuàng)下自1914年以來的歷史紀(jì)錄。其中共有39,392名兩輪車領(lǐng)域?qū)I(yè)人士參展，這些專業(yè)人士52%來自全球120個(gè)國家和地區(qū)，同樣創(chuàng)下歷史新高。

　　媒體熱度高：在5天展期內(nèi)，F(xiàn)acebook上共有600萬用戶參與EICMA討論，瀏覽量超過1000萬人次；Instagram共有380萬獨(dú)立用戶討論，瀏覽量超過450萬次，關(guān)注用戶累計(jì)增長2.4萬。

展出范圍

　　整車系列：摩托車、電動摩托車、自行車、電動自行車、電動滑板車、助力自行車等；
　　配件和零部件：發(fā)動機(jī)、頭盔、電子設(shè)備及零配件、原材料、輪圈、車架、半成品輪胎、軸、車座、橫梁、電池、馬達(dá)、車燈照明系統(tǒng)、鎖、防盜設(shè)備、GPS導(dǎo)航設(shè)備等；
　　專用服飾和器材：輪胎、頭盔、頭盔、手套、眼鏡、鞋子、騎行旅游/運(yùn)動配套的服裝、箱包等；
　　其他：兩輪車旅游及相關(guān)戶外用品。
市場分析
　　2024年第一季度：起伏不定，整體向好

 表1 2024年第一季度意大利摩托車注冊量

　　"盡管今年年初起伏不定，但2024年仍比去年增長了+3%，這也證明了兩輪車作為移動解決方案以及休閑和激情因素的核心地位和突出作用。"Mariano Roman這樣評論意大利第一季度的兩輪摩托車市場數(shù)據(jù)。
　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，二月（37,562輛）、三月（35,605輛）的兩輪車注冊量相對穩(wěn)定，市場在第一季度仍保持著增長勢頭。而在電動摩托這個(gè)更細(xì)分的領(lǐng)域，持續(xù)下跌的銷量終于有所減緩，但數(shù)據(jù)依然不容樂觀，這意味著2023年以來，意大利乃至歐洲面臨的電力危機(jī)仍未完全結(jié)束。

表2  2024年3月意大利摩托車注冊量

2023年：摩托車的超級之年

表3 1999-2024年各季度意大利摩托車注冊量對比

　　2023年被稱為摩托車的“超級之年”——在這一年里，共有337,202輛摩托車被注冊，僅有2010年能與之相比。
　　值得注意的是，該年輕便摩托車的發(fā)展急速放緩，銷量跌破2萬輛，這表明意大利人的選擇發(fā)生了決定性的變化。

按摩托車發(fā)動機(jī)容量劃分

按摩托車類型劃分

數(shù)據(jù)來源：Confindustria ANCMA（意大利全國自行車、摩托車及零配件行業(yè)協(xié)會）、MOTORIonline、EICMA主辦方

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