2026 年 3 月 26-29 日，第 57 屆意大利博洛尼亞美容展圓滿落幕。該展會作為全球美業領域的重要盛會，本次展出總面積超 17 萬平方米，展位全部售罄，吸引了 3000 多家參展商（代表超 10000 個品牌）參與，同時迎來了來自 150 多個國家的 25 萬余名觀眾，成為全球美業交流與交易的核心平臺。本次展會不僅展現了全球美業的最新發展成果，更釋放出行業未來發展的關鍵趨勢，也為中國美妝企業出海提供了重要的交流與合作契機。

一、展會核心趨勢：三大行業新信號顯現

本次展會現場呈現出的諸多新變化，實則為美業洗牌與發展的重要信號，清晰指向行業未來發展方向：

　　香氛成為產品核心競爭力：香氛不再局限于專屬展區，在護膚區、供應鏈區均有廣泛布局，頭部品牌將 “嗅覺身份” 提升至戰略高度，具備記憶點的氣味成為產品搶占市場的重要因素。

　　頭皮抗衰成護發領域核心方向：護發展區的關注重點從傳統的 “修復” 轉向 “抗衰”，“頭皮抗衰” 成為絕對核心，反映出消費者護膚理念從 “救火式護理” 向 “預防式養生” 轉變，對科學護膚的認知度顯著提升。

　　供應鏈領域聚焦合規與 AI 應用：受歐盟 PPWR 包裝法規落地影響，可回收成為包裝領域的硬性要求，供應鏈展區的競爭重心從 “低價” 轉向 “合規”；同時 AI 技術全面滲透配方研發各環節，而中國豐富的中草藥原料，有望通過現代科學語言的包裝成為出海新優勢。

二、海外采購需求轉變：創新與質量成核心考量

　　意大利博洛尼亞美容展中，海外買家的采購偏好發生明顯轉變，歐洲及北美買家數量同比增長 28%、亞洲買家數量同比增長 53%，且買家不再單純關注產品價格，而是將創新產品、獨家配方、齊全的合規文件作為核心考察指標，凸顯出質量與創新已成為進入全球美業市場的核心硬通貨。

三、中國企業出海：實現從代工廠到品牌化的轉型

　　作為展會官方代理，新天會展帶領一批中國美妝企業參與本次盛會，中國企業在展會上展現出全新的發展面貌：不再是以往 “角落里的代工廠”，在供應鏈、包裝、護膚及工具等多個展區均有廣泛布局，產品工藝更精致、品牌意識顯著增強，在國際舞臺上的表達更自信，“中國制造” 的底氣與實力得到全球買家的關注。

2026意大利美容展 新天國際會展和部分展商合影

四、展會價值：全球美業的產業鏈生態圈與研發風向標

　　意大利博洛尼亞美容展已超越傳統展會的交易屬性，成為系統呈現美業全產業鏈的生態圈，覆蓋原料、包材、品牌、渠道至終端服務全鏈路，現場的行業交流與趨勢洞察，具備極高的市場調研價值。同時，本屆展會的 Cosmoprof & Cosmopack Awards 評選出的創新產品，為 2027 年全球美業的研發方向提供了清晰指引。

五、下屆展會信息

　　第 58 屆意大利博洛尼亞美容展將于2027 年 3 月 18 日 - 21 日舉辦，展會將持續迭代升級，繼續引領全球美業發展趨勢。本次展會的落幕，為全球美業發展留下了諸多思考與方向，也為中國美妝企業出海奠定了更堅實的基礎。未來，中國美業人將繼續深耕創新、堅守合規，以更優質的產品與品牌形象參與全球市場競爭，持續探索出海新路徑。