意大利的摩托車市場持續復蘇，電力危機給傳統燃油摩托車帶來的紅利尚未消失，在“購物狂熱”降溫后，意大利市場仍呈現出可觀的購買潛力。
　　展會名稱：意大利米蘭摩托車展EICMA
　　展會時間：2024年11月5日-10日
　　展會地點：意大利米蘭國際展覽中心
　　主辦單位：意大利兩輪車協會（ANCMA）EICMA SPA
　　中國官方代理：新天國際會展

　　意大利米蘭兩輪車展（EICMA）是世界頂級的兩輪車展會之一，被稱為“在激情和兩輪上流動的奧運會”。該展會自1914年在意大利米蘭舉辦首屆展會后，至今已成功舉辦80屆。多年來，該展會受到全球摩托車生產商、經銷商及行業專業人士的矚目，被認為是中國摩托車及零配件制造商進軍歐洲市場的門戶，也是與全球摩托車行業同仁進行交流和溝通的平臺。

　　2024年對意大利米蘭兩輪車展EICMA有極為特殊的意義——他們將迎來EICMA創立110周年紀念日。為此，主辦方計劃開展長達一年的慶典宣傳，進一步擴大EICMA的影響力，相信下一屆EICMA又將取得新的突破！
展會優勢
　　國際知名度高：2023年EICMA展會共有2036個品牌、700+參展商參展，其中67%展商來自非意大利本土的45個國家，30%企業為首次參展。

　　觀眾認可度強：在5天展覽中，展會共迎來563,848位觀眾，數量同比增加19%，創下自1914年以來的歷史紀錄。其中共有39,392名兩輪車領域專業人士參展，這些專業人士52%來自全球120個國家和地區，同樣創下歷史新高。

　　媒體熱度高：在5天展期內，Facebook上共有600萬用戶參與EICMA討論，瀏覽量超過1000萬人次；Instagram共有380萬獨立用戶討論，瀏覽量超過450萬次，關注用戶累計增長2.4萬。

展出范圍

　　整車系列：摩托車、電動摩托車、自行車、電動自行車、電動滑板車、助力自行車等；
　　配件和零部件：發動機、頭盔、電子設備及零配件、原材料、輪圈、車架、半成品輪胎、軸、車座、橫梁、電池、馬達、車燈照明系統、鎖、防盜設備、GPS導航設備等；
　　專用服飾和器材：輪胎、頭盔、頭盔、手套、眼鏡、鞋子、騎行旅游/運動配套的服裝、箱包等；
　　其他：兩輪車旅游及相關戶外用品。
市場分析
　　2024年第一季度：起伏不定，整體向好

 表1 2024年第一季度意大利摩托車注冊量

　　"盡管今年年初起伏不定，但2024年仍比去年增長了+3%，這也證明了兩輪車作為移動解決方案以及休閑和激情因素的核心地位和突出作用。"Mariano Roman這樣評論意大利第一季度的兩輪摩托車市場數據。
　　從統計數據來看，二月（37,562輛）、三月（35,605輛）的兩輪車注冊量相對穩定，市場在第一季度仍保持著增長勢頭。而在電動摩托這個更細分的領域，持續下跌的銷量終于有所減緩，但數據依然不容樂觀，這意味著2023年以來，意大利乃至歐洲面臨的電力危機仍未完全結束。

表2  2024年3月意大利摩托車注冊量

2023年：摩托車的超級之年

表3 1999-2024年各季度意大利摩托車注冊量對比

　　2023年被稱為摩托車的“超級之年”——在這一年里，共有337,202輛摩托車被注冊，僅有2010年能與之相比。
　　值得注意的是，該年輕便摩托車的發展急速放緩，銷量跌破2萬輛，這表明意大利人的選擇發生了決定性的變化。

按摩托車發動機容量劃分

按摩托車類型劃分

數據來源：Confindustria ANCMA（意大利全國自行車、摩托車及零配件行業協會）、MOTORIonline、EICMA主辦方

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