服務企業成長 分享國際經驗
東南亞是一個多樣化的地區，因此在那里銷售個人護理產品可能很復雜。但從數據上看，所有東南亞國家的銷售都呈現良好的增長勢頭，使其成為了美容品牌的一個市場目標。
越南
一個發展中的巨型美妝市場
近年來，越南被全球美妝企業定位一個重要的擴張地域。在2017年時，越南就被科爾尼管理咨詢公司全球零售發展指數評為了全球六大具吸引力的市場之一。
國際知名數據分析公司Statista調查顯示，2018年越南化妝品和個人護理市場規模預計達到16.2億美元（約合人民幣114.65億元）。
其中，占據大份額的是護膚市場，2018年預計實現5.95億美元（約合人民幣42.11億元）的銷售。而根據預測，在2018年~2021年期間，越南市場預計還將以8.6%的復合年增長率（CAGR）繼續擴張下去。
據統計，在越南市場，本土品牌規模占比才過10%。而LG生活健康和愛茉莉太平洋等韓國美妝巨頭已經占據了30%的市場份額，歐盟各企業約占據23%，日本化妝品約占17%，泰國化妝品也占據了13%，剩下的市場份額則由美國和其他國家瓜分。
越南本土品牌
Vedette/A banker’s secret
SKINNA/naunau
當下，不少越南本土品牌開始崛起，從經典品牌到新銳品牌，都嘗試打造出能與國外大牌相抗爭的屬于自己的特色，而他們的努力也逐漸被消費者認可。
泰國
市場發展迅猛
這幾年來，隨著泰國經濟的不斷發展，泰國化妝品市場備受國際消費者的關注，從泰國化妝品市場分析來看，泰國是僅次于印尼的東盟很大經濟體。國家GDP達4097億美元，人口為6898萬，中產階級規模穩步擴大，占總人口的25.6%。所以化妝品市場潛力很大。數據顯示，泰國化妝品市場的零售額在2013年達到了約23.4億美元(約2730億日元)，在此5年間增長了50%。
國際大企業也紛紛涉足泰國化妝品市場，目前銷售額排名的聯合利華、排名的歐萊雅以及第三的P&G均在泰國當地設有產品工廠。
根據歐睿咨詢數據，到2019年，泰國美容和個人護理市場的規模預計將達到65億美元，到2022年將增至80.4億美元。
泰國本土品牌
Laneways/Mistine
印度尼西亞
人口多、高經濟產值
東南亞中眾多令人興奮的新興市場是印度尼西亞。
得益于經濟的快速發展，印尼個人收入正迅速上漲，美容及護膚產品甚至將超過許多其他快速消費品，成為消費者不斷增長的日常奢侈品購買力的大受益者。雖然在過去幾年化妝品銷售已迅速增長，但還有很大潛力尚未開發，因為印尼的人口數量和人民富裕程度都呈上升趨勢。
全球化妝品公司都在擴大各自在印尼的影響力，其中消費品巨頭聯合利華(Unilever)利用其長期穩固的本土影響力在護膚品細分中樹立了領導地位。法國歐萊雅(L'Oréal)也看到了印尼蘊藏的很大潛力，因而將其在全球大的工廠選址在爪哇。
根據歐睿咨詢的數據，到2019年，印尼美容和個人護理市場的規模預計將達到60.3億美元，到2022年將增至84.6億美元。
印尼本土品牌
Wardah/BLP Beauty
菲律賓
一個日益重要的化妝品和個人護理市場
這個擁有1.03億人口的群島的國內生產總值(GDP)在2017年增長了6.7%，世界銀行預計它在2018年和2019年繼續以年均6.7%的速度增長，到2020年將穩定在6.6%。
菲律賓擁有良好的人口結構，年齡在20歲至34歲之間的年輕消費者占總人口的34.9%，再加上城市化進程的加快，菲律賓正成為一個日益重要的化妝品和個人護理市場。
分析公司GlobalData預測，菲律賓化妝品和化妝品市場將從2017年的1534億菲律賓比索(約合人民幣230億元)增長到2022年的1789億菲律賓比索(約合人民幣278億元)，年復合增長率為3.1%。菲律賓當地比較知名的品牌有Happy Skin、Ellana Minerals和Suesh等等。
Ellana Minerals
馬來西亞
受益于清真化妝品
據美國Department of Commerce，2015年，馬來西亞化妝品總交易規模突破20億美元，并且在持續不斷增長，進口產品占馬來西亞化妝品市場50%以上。
護膚品在馬來西亞美容護理市場各品類所占比例高，達到30%，護發和一般化妝品類一共占市場70%的比重。
根據一項以2000多名為對象的市場調查顯示，受訪者使用多的化妝品是BB/CC霜，其后依次是卸妝水、防曬霜和口紅。
KOTRA馬來西亞吉隆坡貿易館方面建議表示“近馬來西亞化妝品的流行趨勢是，使用安全并且可持續的原料，(利用人工智能技術)個性化定制產品，參與社會公益活動、清真產品等，要成功進入市場，必須充分了解化妝品相關出口規定(獲得許可)、清真認證等內容。”
